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兒子快要生日了
(孩子終於長大)
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[趙麗穎][盤點]170806 臺網雙熱播，《楚喬傳》周播現象級背後誰是最大的推手？——IDOL新聞
文 │ 骨朵數據
8月1日，暑期檔古裝大劇《楚喬傳》迎來收官，星玥CP冰湖一吻催淚又虐心，大結局再次引爆網絡話題。而在結局前夕，《楚喬傳》的網播量突破400億，成為目前為止唯一一部在播期突破400億的電視劇！
該劇改編自熱門網文，由上海蜜淘影業獨立制作發行，慈文傳媒與華策克頓強強聯手，趙麗穎、林更新、竇驍、李沁等“偶像實力派”聯袂出演。6月5日登陸湖南衛視周播劇場與六大網絡平臺以來，該劇播放數據屢創新高，收官當晚以超40%的市占率，超越所有黃金檔劇集；截至完結當日，該劇在網絡平臺共產生416.8億流量。
此外，在微博微信兩大平臺，該劇話題熱度也不斷攀升，相關微博話題25+，總閱讀量突破150億，主話題#楚喬傳#閱讀量達105.4億。
總體篇：臺網兩端雙雙熱播，收官之夜市占率超40%
電視劇《楚喬傳》於2017年6月5日在愛奇藝、騰訊視頻、優酷、樂視視頻、搜狐視頻和芒果TV六大平臺播出，曝光量驚人，取代完結大劇《歡樂頌2》成為當之無愧的流量 NO.1。完結當日（8月1日），該劇累計播放量達416.8億，總評論數206.2萬條；愛奇藝在播放量上位列第一，騰訊視頻在評論數量上最多。
幾大主流網絡社區中，《楚喬傳》微博主話題閱讀量105.4億，討論量1118.8萬，粉絲數13.4萬人；百度官吧關註用戶4萬人，累計發帖191萬篇；豆瓣參與評分人數達4.7萬。
註：數據統計截至2017年8月1日，下同
從分集視頻播放量看，除開第一集播放量高達15億外，後續集數都表現穩定，播放量基本在3億到5億之間，關鍵情節點播放量會出現峰值。從開播到完結，《楚喬傳》連續35天登上骨朵數據電視劇榜單冠軍寶座，骨朵榜首次數達46次，骨朵前三甲次數達57次，在同期影視作品中遙遙領先。
與同類型同檔期熱劇綜合對比，《楚喬傳》依然表現突出：完結播放總量為《擇天記》完結播放總量的1.63倍，平均分鐘流量排名第一，兩者分鐘流量皆是《上古情歌》的10倍+；傳播指數僅次於《擇天記》，達9.3，口碑指數兩者均在7分以上，高於《上古情歌》和《思美人》。
註1：《楚喬傳》完結於8月1日，播放量取值於完結當日的播放量；《擇天記》完結於6月1日，播放量取值於完結當日的播放量；《思美人》完結於6月10日，播放量取值於完結當日的播放量；在播劇《上古情歌》的播放量均從開播之日截止8月1日；
註2：平均分鐘播放量：總量/（已播出集數*每集分鐘數）；傳播指數：綜合微博微信豆瓣新聞平臺發稿量等各類輿情數據評定的傳播指數；口碑指數：綜合豆瓣、彈幕和評論數據的用戶好評指數。
收官當晚，《楚喬傳》23點起播，卻以超40%的市占率，超越所有黃金檔劇集。截至結局，CSM全國網和52城雙網收視率均破2，實時最高達2.4714％，為奪同時段第一。
營銷篇：宣發攻勢猛，明星主演效應強
隨著觀眾選擇越來越多元，觀劇主力從傳統電視向新媒體遷移，線上宣發越來越為片方所重視。《楚喬傳》作為周播劇，播出期長達兩月，播放量穩定的同時熱度也居高不下，除瞭劇情高潮迭起之外，也要歸功於其宣發有道，曝光強勢。
作為一部超級大劇，《楚喬傳》的宣發可以說是多方協同作用的效果——一臺六網發揮平臺作用，劇方物料準備充足多樣，以及演員、粉絲方面的積極互動。據骨朵觀察，截至完結當日（8月1日），《楚喬傳》官方微博粉絲數115萬+，發出微博條數達2376條。與《楚喬傳》相關的微博話題中，閱讀量過億的有12個，主話題#楚喬傳#有高達105.4億的閱讀量，#趙麗穎楚喬傳#的閱讀量也有72.1億，彰顯瞭熱播劇第一女主的超級影響力。
完結當日（8月1日），《楚喬傳》在各大網站新聞收錄量多達54500篇，微信公眾號上七日累計文章累計3490篇，廣大媒體用戶對《楚喬傳》的討論度可見一斑。
受眾篇：女性勵志主題，打入輕熟女市場
《楚喬傳》於6月5日在湖南衛視首播，緊接著在六大視頻平臺同時上線。從省份來看，廣東、浙江、江蘇對該劇的關註度名列前三位；從區域來看，華東地區的觀眾對其關註度更高，遠遠超過華南、華北、華中等區域；從城市來看，關註《楚喬傳》的觀眾人群集中在一線城市，以北京占比為最高，其次上海、深圳、廣州、杭州等城市，Top10城市中，華東地區的城市占四座。
區別於宮鬥宅鬥、仙俠虐戀，《楚喬傳》講述瞭一個女奴成長為一位心懷蒼生的將軍的勵志故事，格局更為宏大，劇中的感情戲也比較內斂，分分合合的前提與動因都是國恨傢仇，情義信仰。女主角楚喬沒有落入傻白甜、白蓮花等常見人設，她有原則、有立場、有能力，為生存而奮鬥抗爭，非常貼近當代網友理想中的獨立女性，與扮演者趙麗穎從龍套到當紅小花的奮鬥之路也形成奇妙的互文。
這樣的主題與氣質也決定瞭，《楚喬傳》並非一部低齡向的作品，數據顯示，19-34歲的青年女性是《楚喬傳》觀看主力。如下圖顯示，從三傢搜索指數的性別分佈來看，關註《楚喬傳》的人員以女性居多，三傢女性占比均在60%以上，其中微指數女性占比更是高達81%。
從年齡分佈來看，《楚喬傳》的關註用戶年齡集中在19-34歲，占比超過3/5。
與近年來其他幾部熱播大女主戲相比，綜合三傢搜索指數來看，《楚喬傳》的受眾同樣呈現出分佈均衡、偏高齡化的特點。
另外，分析《楚喬傳》劇目和兩大主演趙麗穎、林更新關註人群的星座畫像，可以發現，摩羯座均占據主導優勢，且占比排名TOP3的星座均為摩羯座、天蠍座和天秤座。
演員篇：趙麗穎是暴風眼，“星玥CP”命運牽動人心
如上圖，《楚喬傳》人物眾多，彼此之間關系可謂盤根錯節，趙麗穎飾演的楚喬處於絕對中心。三大主角個性鮮明，其中，楚喬及其扮演者趙麗穎的熱議度最高，觀眾正向情感占比超過90%，主要集中在稱贊趙麗穎演技高，人物刻畫好，以及角色堅韌果敢，特立獨行等；宇文玥/林更新、燕洵/竇驍的正向情感占比均過半，兩位主要男性角色獲得瞭觀眾好評，觀眾對他們與楚喬間情感走向的關註，也遠超楚喬的其他CP，尤其最後宇文玥沉湖，開放式結局令“星玥CP”越發牽動人心，引發微博熱議。
熱詞分析之“楚喬”
與“楚喬”相關的熱詞為“趙麗穎、穎寶、演技好、顏值高、內心強大、荊小六、有信仰、宇文玥、燕洵、霸氣”等。觀眾反饋主要集中在楚喬的身世，楚喬恢復記憶之前的內心強大，以及恢復記憶之後信仰建立的過程。
熱詞分析之“宇文玥”
與宇文玥相關的熱詞主要為“林更新、楚喬、穎寶、宇文懷、諜紙天眼、青山院”等，展現瞭觀眾對林更新及其劇中人設、身份，以及官配“星玥CP”的關註。
熱詞分析之“燕洵”
與燕洵相關的熱詞主要為“竇驍、世子、煙熏柿子、演技高、笑容好看、楚喬、黑化”等，燕洵世子在其全傢（除自己和母親外）被斬首後的黑化引起瞭觀眾的高度討論，復仇之旅最受關註。
啟示篇：回歸內容本身，追求角色與演員雙贏
近些年來，市場歸於冷靜，大IP慘敗，主演再當紅也無法挽回口碑頹勢。究其原因，創作心態浮躁，在制作上放松要求是其一。縱然《楚喬傳》題材有新意，演員演技也大多受到肯定，但制作上還是受到網友詬病，一定程度上制約瞭其口碑的上升。
當然，該劇的正向影響也十分明顯，相信對於許多參演的演員來說，這都是一部演藝生涯中非常關鍵的作品。
從整體的彈幕和評論來看，觀眾的反饋主要集中在女主角趙麗穎，其次是林更新、宇文玥，燕洵世子、宇文懷、宇文席、李沁等演員或劇中人物。不論是人設、演技，還是服裝、顏值，最受觀眾認可的都是趙麗穎，可見作為演員的她，再次證明瞭自己的實力與可塑性，並對劇集的流量與熱度起到瞭他人無法比擬的貢獻，大女主當之無愧。
另外，《楚喬傳》的熱播，給劇中多數主演都帶來不少討論度，傳播熱度明顯提升，實現瞭作品與演員的雙贏。這一點從微博話題可窺見一斑，#趙麗穎楚喬傳#的閱讀量有72.1億，僅次於劇集主話題，宇文玥扮演者林更新的微博用戶關註度緊隨其後，話題閱讀量為12.9億；之後是元淳扮演者李沁、月七扮演者邢昭林、燕洵扮演者竇驍，微博話題閱讀量分別是4.2億、2.3億、2.2億。可見，在三大主角之外，轉型中的實力小花李沁，以及同期有網劇《雙世寵妃》加持的95後新人邢昭林，也成為這部劇的獲益者。除瞭數據之外，演員是否真正因此受益，獲得行業內外的認可，事實上也是衡量作品影響力的一大標準。
整理者：陳紮紮
行動永遠比話語更有說服力，你堅持的執行力會讓你的事業高峰無限攀升，期限無限延伸。謝謝你?趙麗穎?。祝事業，愛情雙收。
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